SEO zelf doen: wat lukt je zelf en waar loop je vast

Ja, je kunt SEO zelf doen. Zeker als je een lokaal bedrijf hebt en een website met een handvol pagina’s. Het meeste werk dat telt, kun je zonder technische kennis. Het kost vooral tijd.

Waar het vaak misgaat, is de volgorde. Ik zie ondernemers aan een blog beginnen terwijl hun belangrijkste dienst nog geen eigen pagina heeft. Of ze sleutelen aan een plug-in terwijl hun Google Bedrijfsprofiel halfleeg is.

Wat je zelf kunt doen

Eén pagina per dienst

Dit levert het meeste op, en iedereen kan het. Geef je sportmassage en behandel je knieklachten? Maak dan voor allebei een eigen pagina, met de woorden die je klanten intypen.

Google moet kunnen begrijpen waar een pagina over gaat. Op een pagina “Diensten” staan misschien zes behandelingen, maar daarmee is nog niet duidelijk welke behandeling bij welke zoekopdracht hoort.

Zet in de paginatitel en de eerste kop wat je doet en waar je het doet. Beantwoord daaronder de vragen die klanten je aan de telefoon stellen: wat het kost, hoe lang het duurt en voor wie het bedoeld is.

Je Google Bedrijfsprofiel invullen

Voor een lokaal bedrijf kan je profiel belangrijker zijn dan je website. Je beheert het zelf met je Google-account. Daar heb je niemand voor nodig. Welke velden het zwaarst wegen, lees je in de velden van je Google Bedrijfsprofiel die echt tellen.

Wil je het in één keer goed laten zetten, dan is er Google Bedrijfsprofiel-optimalisatie.

Search Console koppelen

Google Search Console is gratis en laat zien bij welke zoekopdrachten je site al verschijnt. Voor wie zelf begint is dat de nuttigste informatie die er is: je ziet waar Google je site nu al bij vindt passen.

Koppelen kost een kwartier. Daarna zie je per pagina hoe vaak je in beeld kwam en hoe vaak er werd geklikt. Hoe je die cijfers leest, staat in zelf een SEO-analyse maken met gratis tools.

Je eigen teksten schrijven

Je kent je vak beter dan welke tekstschrijver ook. Gebruik die kennis. Een tekst met voorbeelden uit je eigen praktijk leest anders dan een tekst die net zo goed op de site van je concurrent had kunnen staan.

AI kan je een eerste versie geven. Hoe je dat doet zonder dat de tekst naar AI klinkt, lees je in SEO-teksten schrijven met ChatGPT.

Waar je vastloopt

Je weet niet welk zoekwoord telt

Hier gaat het vaak al mis. Jij schrijft “holistisch therapeut”, je klant typt “hulp bij burn-out Utrecht”. Zonder zoekgegevens schrijf je vanuit je eigen woorden en mis je die van je klant.

Je ziet niet of iets werkt

SEO werkt traag. Een aangepaste pagina laat soms pas na weken iets zien. Als je ondertussen elke ochtend je eigen bedrijfsnaam googelt, krijg je vooral ruis. Daar kun je verkeerde conclusies uit trekken.

Je eigen zoekresultaat wordt bovendien beïnvloed door waar je zit en wat je eerder hebt gezocht. Daarover meer in waarom je niet in de Google Maps top 3 staat.

Techniek die je niet overziet

Pagina’s die niet in Google komen. Een verhuizing naar een nieuw domein. Als ondernemer zie je zulke problemen meestal niet aankomen. Eén verkeerd vinkje in een plug-in kan al pagina’s uit Google houden. Laat hier eerst iemand meekijken voordat je zelf gaat zoeken.

Je hebt er geen tijd voor

Het eerlijkste punt. In mijn coaching reken ik op ongeveer twee uur per week naast de gesprekken. Heb je die twee uur niet, dan blijft het werk liggen. Kies dan liever vooraf een andere route dan halverwege.

Is SEO moeilijk om te leren?

De basis niet. Google heeft een eigen starthandleiding voor SEO die je in een middag uitleest. Daarin staat het meeste wat een lokaal bedrijf nodig heeft.

Het lastige deel is kiezen. Er is altijd meer te doen dan je tijd hebt. En elke cursus en elke tool wijst weer een andere kant op. Wie zelf begint, verliest vooral tijd aan werk dat voor een lokaal bedrijf weinig oplevert.

Zelf doen, uitbesteden of iets ertussenin

Helemaal zelf doen kost weinig geld en veel tijd. Je leest je in, probeert iets en kijkt daarna of het werkt.

Uitbesteden draait dat om. Iemand anders doet het werk, jij betaalt en leert er zelf weinig van. Wat dat ongeveer kost, staat in wat kost SEO.

Daartussen zit coaching: jij doet het werk en iemand met ervaring kijkt mee en helpt je kiezen. Zo werk ik in Lokale SEO-coaching: je loopt dezelfde onderdelen door als bij Lokale Start, maar je voert ze zelf uit. In 90 dagen kiezen we maximaal twee diensten, jij werkt aan drie pagina’s en per pagina krijg je twee rondes feedback van mij.

Welke route past, hangt af van twee vragen. Heb je de tijd? En wil je het zelf kunnen?

Waar je morgen mee begint

Doe je maar één ding, koppel dan Search Console. Over een paar weken weet je beter waar je staat en kun je op basis van cijfers bepalen waar je verder aan werkt.

Wil je weten hoe je ervoor staat tegenover je concurrenten? Vraag de gratis zichtbaarheidsscan aan.

Bronnen

• Google: Starthandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)
• Google: Over Search Console