Hoofdcategorie vs. secundaire categorie: welke bepaalt je ranking?
Je Google Bedrijfsprofiel heeft één hoofdcategorie en ruimte voor extra secundaire categorieën. Ze doen niet hetzelfde werk. Zo weet je welke je waarvoor gebruikt.
Oprichter van CK Consultant. Helpt lokale ondernemers gevonden worden in Google Maps en de zoekresultaten.
Je opent je Google Bedrijfsprofiel en ziet twee dingen: één hoofdcategorie, en daaronder een lijst waar je secundaire categorieën kunt toevoegen. Tien, twintig, zoveel als er relevant lijken.
De vraag die daarna komt: doet het iets voor je ranking als je die lijst helemaal volstopt? Of maakt alleen die ene hoofdcategorie bovenaan het verschil?
Twee categorieën, twee verschillende taken
Ze heten allebei “categorie”, maar ze doen niet hetzelfde werk.
Je hoofdcategorie bepaalt in welke vijver je meedingt voor het kaartblok bovenaan Google Maps: het local pack. Zoekt iemand op “loodgieter Utrecht”, dan concurreer je daar alleen in mee als je hoofdcategorie ook echt op loodgieterswerk staat. Staat er “Aannemer”, dan ben je voor die specifieke zoekopdracht een zwakkere match, ook al doe je loodgieterswerk in de praktijk elke dag.
Je secundaire categorieën verbreden waar je in de bredere zoekresultaten kunt opduiken, zonder dat ze je hoofdcategorie vervangen voor het local pack. Ben je vooral loodgieter maar doe je ook dakgoten, dan helpt een secundaire categorie daarvoor bij zoekopdrachten die specifiek daarover gaan. Het is geen tweede kans om alsnog op “loodgieter” te scoren als je hoofdcategorie iets anders zegt.
Google beschrijft dit onderscheid zelf in de handleiding voor je bedrijfscategorie: kies een categorie die zo specifiek mogelijk je kernactiviteit beschrijft, en gebruik secundaire categorieën voor wat je daarnaast nog doet, niet voor synoniemen van wat je al hebt staan.
Waarom “meer categorieën” niet automatisch beter is
Er gaat weleens het advies rond om zoveel mogelijk secundaire categorieën toe te voegen, zodat je op zoveel mogelijk termen meetelt. Dat klinkt logisch, maar het loopt tegen twee dingen aan.
Ten eerste: een categorie die niet klopt met wat je echt doet, helpt niet. Google’s eigen richtlijnen zijn daar duidelijk over. Sta je als “Fysiotherapeut” geregistreerd terwijl je een massagepraktijk zonder medische indicatie runt, dan is dat geen ranking-truc maar een overtreding van de richtlijnen. Het grootste schorsingsrisico zit doorgaans elders: een bedrijfsnaam volgestopt met zoekwoorden, of een adres waar je niet zit. Een categorie die je activiteit verkeerd voorstelt, telt wel mee in hoe geloofwaardig je hele profiel oogt.
Ten tweede, en dat is het onderdeel waar wij zelf voorzichtig mee zijn: hoeveel secundaire categorieën precies optimaal is, is binnen de lokale-SEO-wereld nog geen uitgemaakte zaak. Sommige praktijkervaringen wijzen op weinig verschil tussen een paar en veel secundaire categorieën, andere op lichte verdunning bij te veel. Wij zijn dat op dit moment zelf aan het uittesten bij een klant, en publiceren pas een harde uitspraak zodra we een resultaat hebben dat we kunnen onderbouwen. Tot die tijd hanteren we het voorzichtigste uitgangspunt: 1 hoofdcategorie + maximaal 0 tot 3 secundaire categorieën, allemaal exact kloppend met wat je doet.
Hoe je je hoofdcategorie controleert
Vier stappen, allemaal zonder tools die geld kosten.
- Zoek op je eigen dienst plus je stad, het liefst niet vanaf je eigen apparaat. Google kent je locatie en zoekgeschiedenis, dus je ziet jezelf al snel gunstiger staan dan een vreemde dat zou doen.
- Bekijk de drie bedrijven in het kaartblok bovenaan. Klik erop en check welke hoofdcategorie zij gebruiken.
- Vergelijk met je eigen hoofdcategorie. Staat daar iets anders dan bij die drie, dan concurreer je waarschijnlijk in de verkeerde vijver.
- Kies de specifiekste categorie die nog klopt, niet de breedste. “Loodgieter” in plaats van “Aannemer”, als loodgieterswerk is wat je daadwerkelijk aanbiedt.
Meer over hoe die drie bedrijven daar precies komen, en welke andere factoren meespelen, lees je in waarom je niet in de Google Maps top 3 staat.
Wat je hier maandag mee kunt doen
- Check je hoofdcategorie tegen de top 3 op je belangrijkste zoekterm. Dit kost vijf minuten.
- Loop je secundaire categorieën na. Klopt er eentje niet meer, of dekt hij iets wat je niet meer doet? Verwijderen.
- Voeg alleen een nieuwe secundaire categorie toe als die een dienst dekt die je écht uitvoert, nooit als synoniem-truc voor je hoofdcategorie.
Als je dit liever niet zelf uitzoekt
Dit is een van de onderdelen die in Google Bedrijfsprofiel-optimalisatie zit: we vergelijken je categorieën met de top 3 in jouw servicegebied en stellen de indeling opnieuw in waar dat nodig is. Vraag gerust een gratis Bedrijfsprofiel-check aan via contact.
Bronnen
Wil je dit soort artikelen vaker zien in Google? Voeg CK Consultant toe als voorkeursbron.
Toevoegen als voorkeursbron