Hoe werkt SEO? De drie pijlers voor een lokaal bedrijf
Hoe werkt SEO? Hoe Google pagina's vindt en rangschikt, de drie pijlers van SEO, het verschil met SEA en wat er voor een lokaal bedrijf bij komt.
Oprichter van CK Consultant. Helpt lokale ondernemers gevonden worden in Google Maps en de zoekresultaten.
SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is al het werk waardoor je website hoger komt in de gewone zoekresultaten van Google, de resultaten waar je niet voor betaalt.
Hoe Google werkt
Google beschrijft het zelf in Hoe Google Zoeken werkt. Het komt neer op drie stappen.
Eerst crawlen: Google volgt links en bezoekt pagina’s. Dan indexeren: Google leest wat er op een pagina staat en slaat dat op. Pas daarna komt het tonen. Bij elke zoekopdracht zoekt Google in die opgeslagen pagina’s naar de beste antwoorden.
Wat je hieraan hebt: een pagina die niet in de index van Google staat, kan nooit verschijnen. Hoe goed de tekst ook is.
De drie pijlers van SEO
Techniek
Kan Google je pagina’s bereiken en lezen? Laadt je site snel genoeg op een telefoon? Staan er geen instellingen in de weg die pagina’s buiten Google houden?
Voor de meeste kleine sites is de techniek in orde of snel te repareren. Het is wel de eerste plek waar je kijkt, want zonder techniek tellen de andere twee niet.
Inhoud
Beantwoordt je pagina de vraag van de zoeker? Iemand die zoekt op “dakgoot vervangen Amersfoort” wil weten of je dat doet, wat het ongeveer kost en wanneer je kunt komen.
Eén pagina per dienst, met de woorden die je klant gebruikt, doet hier het meeste. Hoe je die woorden vindt en de tekst schrijft, staat in SEO-teksten schrijven met ChatGPT.
Autoriteit
Verwijzen anderen naar je? Links van andere websites, vermeldingen in bedrijvengidsen en reviews laten Google zien dat je bestaat en dat mensen je vertrouwen.
Dit deel kost de meeste tijd, omdat je het niet alleen op je eigen site regelt.
Wat er voor een lokaal bedrijf bij komt
Bij zoekopdrachten met een plaats of “in de buurt” toont Google vaak een kaart met drie bedrijven. Die kaart draait op je Google Bedrijfsprofiel, en Google kijkt daar naar relevantie, afstand en prominentie.
Een lokaal bedrijf werkt dus aan twee dingen tegelijk: de website en het profiel. Die combinatie is wat ik doe in lokale SEO. Hoe de drie factoren uitpakken, lees je in waarom je niet in de Google Maps top 3 staat.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising: adverteren in zoekmachines, bij Google via Google Ads. Je betaalt per klik en kunt vanaf dag één bovenaan staan, met het label “Gesponsord”. Stop je met betalen, dan verdwijn je ook direct.
Bij SEO betaal je niet per klik. Je betaalt met werk, en het duurt langer voordat je resultaat ziet. Wat je opbouwt, blijft meestal staan als je een tijd niets doet.
SEA betaal je altijd per klik. Wat SEO kost, staat in wat kost SEO.
Veel lokale bedrijven combineren de twee: advertenties voor nu, SEO voor de maanden daarna.
Wat is een SEO-pagina?
Een pagina die gemaakt is rond één zoekvraag. De titel, de eerste kop en de tekst gaan over dat ene onderwerp, in de woorden van de zoeker.
Een pagina “Over ons” is meestal geen SEO-pagina. “Fysiotherapie bij rugklachten in Zeist” is er wel een.
Hoe krijg je meer bezoekers op je website?
Voor een lokaal bedrijf, in deze volgorde:
- Zorg dat je belangrijkste pagina’s in Google staan. Controleer het in Search Console.
- Geef elke dienst een eigen pagina.
- Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in en vraag klanten om reviews.
- Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal op internet hetzelfde zijn. Dat heet citaties en vermeldingen.
Hoe je site er nu voor staat, kun je zelf analyseren met gratis tools.
Liever dat ik meekijk? Vraag de gratis zichtbaarheidsscan aan.
Bronnen
Wil je dit soort artikelen vaker zien in Google? Voeg CK Consultant toe als voorkeursbron.
Toevoegen als voorkeursbron