Heeft SEO nog zin nu Google en ChatGPT zelf antwoorden geven?

Ja. Zeker voor een lokaal bedrijf, want wie een dienst in de eigen plaats zoekt, wil een bedrijf vinden. Wel verandert er iets aan waar de klikken vandaan komen, en daar kun je beter nu op inspelen dan over een jaar.

Wat er verandert

Google zet bij een deel van de zoekopdrachten een AI-overzicht bovenaan: een samenvatting met een paar bronnen eronder. ChatGPT en andere chatbots geven antwoorden zonder dat iemand een zoekresultaat ziet.

Pew Research Center heeft gemeten wat zo’n samenvatting in Google doet. Ze volgden het surfgedrag van 900 Amerikanen in maart 2025, zo staat het in het onderzoek.

• Stond er een AI-samenvatting boven de resultaten, dan klikten mensen in 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat. Zonder samenvatting was dat 15%.
• Op een link in de samenvatting zelf werd geklikt bij 1% van de bezoeken met een samenvatting.
• Bij 18% van alle zoekopdrachten in het onderzoek verscheen een samenvatting.
• Vragen die begonnen met “wie”, “wat”, “wanneer” of “waarom” kregen er in 60% van de gevallen een.

Het gaat om Amerikaanse gebruikers, maar de richting is duidelijk. Wie zijn bezoekers haalt uit algemene vragen, krijgt er minder.

Waarom een lokaal bedrijf minder last heeft

Iemand die zoekt op “fysiotherapeut Zeist” wil een afspraak maken. Een samenvatting kan je knie niet behandelen.

Bij die zoekopdrachten toont Google vaak de kaart met bedrijven, en die draait op je Google Bedrijfsprofiel. In de eigen uitleg over de AI-functies in Zoeken noemt Google een actueel Bedrijfsprofiel als een van de punten om op te letten. Daar staat ook dat er geen aparte optimalisatie nodig is voor AI-overzichten. Dezelfde basis als voor de gewone zoekresultaten geldt.

Die basis, profiel en website samen, is wat ik doe in lokale SEO.

Heeft bloggen nog zin?

Minder dan vroeger, als je blog alleen herhaalt wat overal al staat. “Wat is lokale SEO” in vijfhonderd woorden kan een AI-overzicht net zo goed.

Een blog met wat alleen jij weet, heeft wel zin. Een voorbeeld uit je eigen praktijk, of een fout die je klanten vaak maken. Google noemt dat in de eigen handleiding voor AI-zoeken “non-commodity content”: inhoud die verder gaat dan algemene kennis.

Zulke stukken schrijven, in je eigen woorden, is een van de dingen die je leert in Lokale SEO-coaching.

Wordt SEO vervangen door AI?

AI-antwoorden komen ergens vandaan. Google schrijft dat de AI-modellen in Zoeken werken met openbare pagina’s die Google kan crawlen. Een pagina die Google niet kan vinden of lezen, komt ook in een AI-antwoord niet terug.

Vindbaar zijn blijft dus de voorwaarde. Er komt wel een doel bij. Je wilt gevonden worden door iemand die klikt, en je wilt genoemd worden in het antwoord dat iemand leest zonder te klikken.

Is SEO betrouwbaar?

Het werk wel, de uitkomst valt niet te garanderen. Google bepaalt de volgorde. Google zegt het zelf op de pagina over het inhuren van een SEO-specialist: niemand kan een eerste plek garanderen.

Belooft iemand je dat toch, dan weet je genoeg. Wat ik wel afspreek: we leggen vooraf vast op welke zoekwoorden en in welk gebied we meten, en sta je na 90 dagen niet aantoonbaar vaker in beeld, dan werk ik kosteloos door.

Wat ik een lokale ondernemer nu zou aanraden

1. Houd je Google Bedrijfsprofiel actueel, met reviews die blijven binnenkomen.
2. Zet de antwoorden op vragen van klanten als gewone tekst op je site. Google vraagt zelf om belangrijke informatie als tekst op de pagina te zetten.
3. Schrijf alleen blogs over wat je uit je eigen werk weet.
4. Kijk elke maand in Search Console welke pagina’s vertoningen en klikken krijgen.

Wil je weten hoe je er nu voor staat? Vraag de gratis zichtbaarheidsscan aan.

Bronnen

• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (22 juli 2025)
• Google: AI features and your website
• Google: Optimizing your website for generative AI features on Google Search
• Google: Do you need an SEO?